究竟什么样的酒店品牌才是二三城市的首选?

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究竟什么样的酒店品牌才是二三城市的首选?

  • 果晴 | 2016-10-27 11:38:41 阅读量:7511
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  “从数据报告中不难看出,可能40%以上的连锁酒店都集中在一线城市,而近60%的城市并没有连锁酒店。目前,大部分品牌连锁酒店品牌都集中在一线城市,而二三线城市的布点是相当低的。”9月22日,在第十四届中国酒店业新发现研讨会上,榴莲酒店集团品牌总监沈露茜女士直接用一组数据向业界传递了一个重要信息:中国的二三线城市极其缺乏并且十分需要连锁酒店品牌。
  
  而事实上,二三线城市在最近最近一直各行各业在寻求升级转型和规模化发展的一个重点区域,“农村包围城市”成了一个很重要的品牌战略布局策略。各大品牌涌入,二三线城市真的在做好准备了吗?
 
  
  二三线城市释放发展潜力,中档酒店成为香饽饽
  
  榴莲糖果:做二三线城市的商务连锁品牌首选
  
  《2016年国庆出游盘点报告》显示,今年通过途牛预订国庆黄金周出境游出游人次最多的十个城市依次为北京、上海、深圳、南京、天津、广州、杭州、武汉、成都、苏州;山西吕梁以人均花费12664元(用于购买旅游产品,不含购物)摘得最舍得花钱出境游客源地榜首,二三线城市居民出境游需求凸显。与此同时,在线旅游服务供应商纷纷向二三线城市转移战线。2015年以来,各国旅游局纷纷加大力度推广二三线的自由行城市、自驾游线路,并相应放宽签证。而对于酒店行业来说,各大集团已经从市场“饱和”的一线城市向下沉,有业内人士指出:“二三线城市会随着商务和家庭消费增加,大量涌现国际酒店。”事实上,不止国际酒店集团,国内的酒店集团纷纷进入二三线城市,盘点各家品牌布局策划,不难发现:中档酒店成为一个大热门。
  
  尽管市场非常火爆,但这些前赴后继二来的品牌都能在二三线城市获得生存发展的机会吗?
  
  榴莲酒店集团CEO程军表示:“进入二三线城市,市场细分很重要。我们要成为二三线城市专业酒店品牌运营商,中档酒店市场是必须要关注的点,而且要精准。集团主攻中端商旅市场,推出榴莲糖果精选酒店。”
  
  全球商务旅游协会(简称GBTA)在2016年初预计,中国2016年将超过美国成为世界上最大的商务旅游市场。在2015年6月, Amadeus和Frost & Sullivan联合发布的亚太商务旅游市场报告显示,中国的商务旅游花费已达到2500亿美元,预计到2025年将达5000亿美元。榴莲酒店集团将目标精准投放到这个市场,也算是一种差异化竞争。“榴莲糖果精选酒店,追求高贵艺术与卓越品质,专为商务人士打造,定位‘后现代主义 ’风情酒店,迎合了80后小资格调的生活理念;注重品位和商务的结合,给人一种艺术的享受。这种差异化和品牌定位,区别于市场上的其他品牌,也极有市场竞争力的。”程军表示,在市场拓展方面,也会重点放在城市CBD商圈、周边mall、写字楼、商业项目等商务休闲区域;与浙江商会、福建商会、湖北商会等多家商会的合作,也成为品牌的一大竞争特色。
  
  客源争夺战,什么样的酒店能够打动人心?
  
  榴莲糖果的生意经:3大亮点不容小觑
  
  要想真正做出最好一个品牌,除了创始团队在前期的独特眼光和精准的定位之外,最重要的就是实战,要把战略落实到具体可操作的战术上。
  
  “不管外部怎么变化,消费如何升级,酒店经营始终要回到酒店行业的本质,我们提倡‘漫生活 ’,让客人感受每一次旅行带来的惊喜。我们希望客人来到榴莲糖果精选酒店能感受到我们酒店带给客人的慢生活的生活节奏,有舒服感,希望他们在我们的酒店环境里找到最浪漫的生活方式。”程军表示。
  
  围绕着“漫生活”这一主题,榴莲糖果精选酒店在产品打造上重点关注三大特色:
 
  
  1、专属大堂吧,创新3C模式
  
  在新一轮大酒店升级改造中,酒店大堂吧无疑是个热点,不仅是颜值担当,更是创收的新增长点。榴莲糖果精选酒店首次导入情景酒店模式————糖果缤纷(candy)、咖啡美遇(coffee)、糕点怡人(cake)——C3生活场景模式,在精致装修、舒适睡眠的基调下,C3模式下的三 种情景设定让客户拥有了更多的入住体验和感官享受,并且强力拉动内需,酒店收益值大幅提升。“下午+酒店,把酒店大厅设计成集休闲、娱乐、办公、交流于一体的多功能空间,能够满足商务消费群体的多样化个性需求;与此同时C3+24H运营模式,不仅让其成为商务谈判的首选,同时还弥补了传统大厅‘高投入低产出’的缺陷,扩大了酒店的营收,最终实现开心翻倍、舒适翻倍、收益倍上加倍。”
 
  
  2、设计与文化的交融,定制不同主题
  
  设计,一直以来的都是榴莲酒店集团的特色和优势。发源于狮城新加坡的榴莲酒店集团,由新加坡知名设计师艾.瑞克先生担任设计策划。不仅有很多细节的处理,比如带有榴莲特色天花板,色彩的变幻,还可以根据城市的不同而去定制不同主题的酒店客房。无论是充满欧罗巴风情的主题房、带有浪漫气息的圆床房、科技感爆棚的影视房……还是仿若一间艺术馆的大堂吧,总之,这里就是充满了浓浓的艺术生活气息。
 
  
  3、多款跨界产品,开启智能互联生活
  
  走进榴莲糖果精选酒店,不必说智能互联的check in/out,客人可以在大堂的VR虚拟现实互动体验区、XBOX游戏互动体验区先嗨一把。中央空调设置高端新风系统,智能温度台调节;无需房卡,直接手机密码操作,提高私密性;家电智能互联,手机APP控制开关;智能音响,手机互联享受海量视频点播……
  
  行业专家袁学娅在近期发表的文章中指出,目前人均创收最高的为两种类型酒店:优质高端和优质中端,其重要的原因就是,这两种酒店类型目前创新力度和空间都非常大的。榴莲糖果精选酒店已经处于一个非常发展潜力的市场中,它在品牌定位和产品打造上具备不错的竞争优势,未来想要在中端市场获得长足的发展甚至名列前茅,需要不断地优化升级、追求卓越品质。
 
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